| Kierunek: Finanse, Rachunkowość i Podatki | Tryb: Niestacjonarne |
| Nazwa modulu: Komunikacja marketingowa (wykład do wyboru) |
| Warunki wstępne:Wiedza i umiejętności osiągane w module „Podstawy zarządzania” |
| Cele kształcenia:Zapoznanie słuchaczy z podstawowymi pojęciami z zakresu komunikacji marketingowej na rynku usług finansowych; Wykształcenie umiejętności do opracowaniu strategii komunikacji marketingowej instytucji finansowej; Wskazanie na rolę jaką pełnią informacje wewnętrzne i zewnętrzne w procesie budowy dobrego wizerunku instytucji finansowych ; |
| Efekty ksztalcenia: | Kod efektu kierunkowego: K1F_K05;K1F_U10;K1F_W01; |
| EK1: Ma podstawową wiedzę o miejscu i roli nauk ekonomicznych w systemie nauk. Zna podstawowe teorie ekonomiczne, ma podstawową wiedzę o zjawiskach gospodarczych. Zna podstawową terminologię używaną w naukach ekonomicznych, w szczególności w finansach. Zna uwarunkowania społeczne oraz prawne zjawisk ekonomicznych. Ma podstawową wiedzę o determinantach wzrostu gospodarczego i czynnikach wpływających na poziom życia społeczeństwa. |
| EK2: Posiada elementarne umiejętności badawcze pozwalające na konstruowanie prostych projektów badawczych dotyczących współczesnych problemów społecznych i ekonomicznych zachodzących w skali mikro i makrospołecznej. Potrafi formułować wnioski, opracować i zaprezentować wyniki badań. |
| EK3: Dostrzega potrzebę stosowania negocjacji i kompromisowego rozwiązywania problemów. |
| Forma i tresci ksztalcenia |
| Wykład - Znaczenie komunikacji marketingowej na rynku usług finansowych ;Otoczenie marketingowe instytucji finansowych;Wpływ informacji na zachowania nabywców na rynku usług finansowych;Reklama jako instrument komunikacji marketingowej;Promocja jako instrument komunikacji marketingowej;Personel marketingowy i jego rola w kształtowaniu komunikacji marketingowej na rynku usług finansowych;Kształtowanie wizerunku instytucji finansowych i ich elementy tożsamości;Strategia komunikacji marketingowej;Koncepcje marketingowe w zarządzaniu instytucją finansową;Kolokwium; |
| Metody ksztalcenia: Wykład; |
| Metody sprawdzania osiągnięcia efektów kształcenia
- ocena podsumowująca: kolokwium, projekt; |
| Liczba punktow ECTS: 2 |
| Nakład pracy studenta (godz.) : 50 |
| Forma zajęc | Liczba godzin według planu studiów |
| Wykład | 12 |
| Autor programu dla modułu kształcenia: dr Krzysztof Radkowski |
| Język modulu: polski |